Product Placement

octubre 31, 2016 - 9:43 am

Otro de los anglicismos que se utilizan con asiduidad en el mundo de la Publicidad y el Marketing es el Product Placement o  Publicidad por Emplazamiento. Realmente por definición consiste en incluir dentro de la narrativa de una película, serie o documental el uso, localización o meramente aparición de un producto o de su marca.

Los departamentos de Marketing y Publicidad son conscientes de la tendencia general de los usuarios ante los bloques publicitarios. A medida que ha ido avanzando el tiempo el usuario tiene al alcance de su mano demasiadas herramientas de evasión que hacen que estos periodos de tiempo publicitarios pasen totalmente desapercibidos.

Por ello idearon la forma de hacer que a lo largo del tiempo se asocie una marca con un producto o formato que en un principio no tiene nada que ver con el mundo de la publicidad. Que el coche de James Bond sea un Aston Martin o un BMW va en función de cual de los dos fabricantes está dispuesto a invertir más. Que el balón de voley que es el fiel compañero de Tom Hanks en la película “Naufrago” se llame Wilson tampoco es fruto de la casualidad.

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Si el protagonista de la serie del momento tiene que detenerse para repasar su plan de acción mientras la cámara le realiza un primer plano tampoco es fruto de la casualidad que la imagen de fondo sea la de una máquina expendedora de una afamada marca de refrescos.

 

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Como conclusión cabe destacar que desde el inicio de la era del Marketing, las técnicas de venta y persuasión se han ido adaptando a los tiempos, la legislación y desde hace menos años a los hábitos de los usuarios finales o posibles compradores.

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